Posicionarse como repulsivo

Smoker deadListerine tuvo una genial idea décadas atrás para posicionar su enjuague bucal. Fue algo así: tiene un sabor tan feo que puedes estar seguro que está matando a cuanto germen haya..

Pero esto es diferente, podríamos tal vez llamarlo un ejercicio en "anti-branding"?

A partir del año entrante, la ley británica exigirá que todos los paquetes de cigarrillos y otros productos de tabaco presenten imágenes gráficas con los efectos perjudiciales del cigarrillo.

La idea es impulsar a más personas a dejar de fumar.

¿Qué fotos se van a utilizar?

En otra astuta maniobra por aumentar la concientización, el Departamento de Salud británico permite que la gente decida por medio de una campaña online. Aquellos que visitaron el  sitio web del Departamento votaron por las 15 fotos más perturbadoras dentro de las 42 disponibles.

(Es posible verlas desde aquí, yo me detuve después de la primera, que puedes ver más arriba).

El secretario de salud británico, Alan Johnson, dice que las imágenes son necesarias ya que los fumadores se han vuelto insensibles frente a las advertencias actuales escritas en los envases.

"Desde el 2003 ponemos mensajes en los paquetes de cigarrillos, advirtiendo que fumar mata, por ejemplo, pero la evidencia demuestra que si bien es muy efectivo, su efecto está disminuyendo.

“Por lo tanto se busca utilizar imágenes gráficas para transmitir el mismo mensaje – que el fumar mata, que la gente que fuma morirá más joven.”

Para dar crédito a quien se debe, los precursores en esto son Bélgica, Canadá, India, Australia y Singapur.

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